'Pedir conteúdo de graça nunca deve ser bom': micro-influenciadora diz que marca pediu para ela estilizar um look de seu próprio guarda-roupa, de graça

'Pedir conteúdo de graça nunca deve ser bom': micro-influenciadora diz que marca pediu para ela estilizar um look de seu próprio guarda-roupa, de graça
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@kayla__walden/TikTok


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'Pedir conteúdo de graça nunca deve ser bom': micro-influenciadora diz que marca pediu para ela estilizar um look de seu próprio guarda-roupa, de graça

'Se uma marca está entrando em contato comigo apenas para obter conteúdo gratuito... isso está se aproveitando.'

O TikToker Kayla Walden postou um clipe agora viral que aborda um fenômeno que muitos micro-influenciadores (contas de mídia social com algo entre 10.000 e 50.000 seguidores): a expectativa de criação de conteúdo gratuito das marcas.

toneladas de artigos e pesquisas conduzidas por agências de negócios/marketing que listam os inúmeros benefícios de contar com a ajuda de microinfluenciadores para construir marcas. Empresa de software de marketing de influenciadores tia escreve: “Os micro-influenciadores são mais fáceis de fazer parceria e têm taxas de conversão mais altas do que os influenciadores maiores, e também tendem a ser vistos como mais autênticos”.



No entanto, a interação de Walden com um aplicativo de smartphone centrado no estilo chamado Firenoon sugere que essa marca em particular não acredita que os microinfluenciadores devam ser compensados ​​por seu tempo e esforço.

Em um TikTok agora viral, Walden compartilha que a marca a procurou várias vezes sobre o que parecia ser uma colaboração em relação ao estilo de uma roupa para promover na plataforma da marca.

“Eu fiquei tipo, ‘oh legal, vou estilizar um de seus looks! Envie as informações e vamos fazer o que for'”, diz ela no clipe. “Eles me enviam as informações, mas acontece que não estou estilizando um de seus looks. Estou estilizando meus próprios looks, com minhas próprias roupas, e eles ganham de graça.”

Walden diz que questionou o que ela estaria ganhando com essa chamada “colaboração”.



“Não quero ser rude, adoro trabalhar com marcas. Recebo colaborações talentosas o tempo todo porque não tenho seguidores, mas estou apenas criando conteúdo com você no meu próprio tempo livre?” ela diz. “Eu trabalho em tempo integral, não tenho tempo para isso.”

O TikToker diz que respondeu à marca pedindo desculpas e disse que tinha a impressão de que isso era presenteado ou pago e recusou educadamente. Mas a marca não respondeu na mesma moeda.

“E então – vocês, eu não posso inventar isso – eles respondem com, ‘desculpe, não é interessante o suficiente para nós pagarmos ou presentearmos pessoas com menos de 10 mil visualizações por vídeo'”, diz ela. “Eu terminei, estou pronto para sair. Um comentário e eu vou expor a marca.”

Ironicamente, Walden recebeu mais de 10.000 visualizações no vídeo em que discutiu sua má experiência com a marca. A partir desta publicação, quase 2.000 pessoas comentaram em seu clipe e recebeu mais de 1,4 milhão de visualizações.

Muitos TikTokers pediram a Walden para expor a marca e, em um vídeo de acompanhamento, ela admitiu se sentir “mal” por jogar a sujeira na empresa. Ao mesmo tempo, ela pensou que seria uma boa ideia alertar outras pessoas sobre as práticas da empresa para que não se sentissem pressionadas a trabalhar essencialmente de graça ou “exposição” em sua página/aplicativo.

No clipe de acompanhamento intitulado “a audácia das marcas pt 2”, Walden explica que recebe muita renda paralela, além de seu emprego em tempo integral, por meio de Criação de UGC , que envolve a criação de conteúdo/vídeos e o pagamento por esse conteúdo.



O que a irritou é que a marca em questão supostamente pediu que ela fornecesse uma função pela qual ela normalmente é paga, de graça. Walden também acrescentou que “não ter seguidores suficientes” é uma desculpa cansada das marcas para não querer pagá-la, e ela disse que o “engajamento da comunidade” online, especialmente o engajamento sustentado, é muito mais valioso. Há vários veículos e redes sociais análises que parecem apoiar a afirmação de Walden: envolver seguidores que se preocupam com sua marca, em vez de milhares ou centenas de milhares de contas que poderiam se importar menos com o que você está fazendo, acabará se traduzindo em mais vendas. Basicamente: qualidade sobre quantidade.

“Pedir conteúdo de graça nunca deve ser bom”, disse Walden no clipe antes de dizer que ela dirá qual marca é porque nunca ouviu falar deles antes de entrar em contato. A marca é Para Firenoo , que se descreve como “um aplicativo de moda social, divertido e personalizado que encontra os artigos que você gosta”.

Ela então diz no clipe atualizado o que foi particularmente “irritante” foi o quão “legal” ela foi para a marca em sua rejeição, e para eles minimizarem sua presença na mídia social, quando eles foram os que originalmente a alcançaram, esfregou-a. o caminho errado.

Ela concluiu o vídeo dizendo que o marketing já está indo na direção de contar com criadores de conteúdo para promover produtos e que “ninguém está mais olhando para as campanhas tradicionais”. Walden argumenta que, como a indústria foi redefinida dessa maneira, os indivíduos precisam ser compensados ​​de acordo como resultado.

“Então, vamos nos tratar de forma justa, por favor, e vamos parar de aceitar porcarias das marcas”, diz ela.

Walden diz em um vídeo de acompanhamento que Firenoon está “ameaçando processá-la”. Muitos usuários do TikTok comentaram que era “não profissional” da marca responder ao pedido de Walden da maneira que eles fizeram. Outros ficaram felizes que ela os expôs para que também pudessem evitar o aplicativo.

“Garota os exponha. Imagine quantas outras garotas se apaixonam por isso pensando que é uma colaboração”, escreveu um usuário.

“Engraçado, já que você conseguiu mais de 10 mil nisso”, apontou outro.

“HUH COMO O QUÊ?! O que há de errado com eles? Eles querem que você coloque trabalho e tempo no conteúdo que eles podem usar sem compensá-lo… A AUDACIDADE”, disse outro espectador.

“Por que você está se desculpando com eles. a audácia que eles têm”, escreveu outro.

Outros apontaram o duplo padrão da marca ao exigir que Walden tenha uma certa contagem de seguidores quando a sua não é tão alta.

“Acho interessante que eles disseram que você não tem 10 mil seguidores… mas no tiktok eles só têm 2 mil seguidores”, afirmou um usuário.

Firenoon respondeu ao pedido de comentário do Daily Dot em uma troca de e-mail, esclarecendo a natureza de sua proposta para Walden. No e-mail, o porta-voz da marca explicou que a oferta era uma troca de troca, um conceito comum entre marcas e microinfluenciadores. Eles alegaram que pediram um TikTok de Walden, que teve em média 2.000 visualizações por vídeo.

“Do nosso lado, oferecemos um post de influenciador no Firenoon sabendo que temos 30.000 usuários ativos. Ela não é a única que gasta tempo para preparar um post, fazemos exatamente a mesma coisa por ela em nosso aplicativo e Instagram”, escreveu o porta-voz no e-mail ao Daily Dot.

“É uma solução ganha/ganha que permite que nós e influenciadores ganhemos visibilidade. Já tivemos algumas operações com influenciadores que ficaram felizes em fazer esse tipo de troca. É uma proposta aberta e gratuita à qual Kayla obviamente pode responder “não, não estou interessada” se for o caso”, continuou o e-mail.

O porta-voz do Firenoon explica que eles são um novo aplicativo que está procurando crescer.

“Esta manifestação de ódio é muito injusta, especialmente por ouvir que queríamos tirar vantagem de alguém, pois nunca foi o caso nem a nossa intenção. Eu não acho que as pessoas possam realmente julgar sem conhecer todos os detalhes… Você também deve saber que nunca fomos desrespeitosos com nossos influenciadores ou qualquer pessoa”, escreveram eles.

O Daily Dot entrou em contato com Walden via comentário do TikTok para esta história.